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中国国内幼儿教育市场分析

2020-06-02 17:22    作者:财神国际

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  中国幼儿教育市场分析 1 幼儿教育市场发展概述 1.1 城市化催生幼教市场新力量诞生 伴随城市化进程加快,越来越多农民工涌入城市,成为国家经济发展的建设 大军。2009 年我国流入城市的农民工数量达到 2.11 亿人。流动人口多集中在大 中城市,如北京、上海等城市以及东南沿海地区。 截至 2009 年底,北京市实际常住人口已达 1972 万人,其中居住半年以上 的流动人口 726 万人,占三分之一。在京接受义务教育的外来务工人员随迁子 女已由 2000 年的 9 万余人,迅速增长到 2009 年的 41.8 万人,占学生总数的 40%。迄今学前阶段的流动儿童仍没有准确数字,但是从人口家庭化迁徙上升趋 向、及近 3 年北京市新生儿中非户籍人口占 51%的情况等可以推测,流动的学 龄前儿童数量不仅超过户籍儿童数,也大大超过学龄阶段的流动儿童。 城市的发展,必须正视流动儿童的学前教育这一重大社会现实问题,采取相 应的政策和适宜方式加以解决,推动社会公平和教育公平。 经济体制转型的社会背景,以及农民工随迁子女入托的现实需求,催生了自 下而上的平民教育(而与此形成对照的是,流动学前儿童的教育问题一直未引起 应有的关注,城市管理延续贯有方式迟迟未做好应对新形势的准备)。一方面, 民间兴办的以农民工子女为收托对象的各种非正规托幼机构大量出现,低成本运 营的形式,提供灵活便利的托幼服务,从而形成了自发的低端市场;另一方面, 随着公民社会的萌发,面对流动儿童学前教育的现实需求,出现了第三种力量。 目前适应低端市场需求的所谓“山寨园”占据了学前教育的半壁江山。以北 京市为例,至 2010 年 6 月,收费低、没有正式注册的幼儿园已经达到 1298 所, 数量超过全市注册的 1266 所幼儿园。城市中流动人口多聚居在城乡交界处,如 北京市等大城市有些城市周边的地区,外来人口和当地居民的比例有的达 10:1 甚至更高。这类地区多为农转非的城中村,缺少公办的正规幼儿园,而入托需求 是客观存在的,于是,自发地出现了各种形式的“山寨幼儿园”,收托儿童 95% 为外来的农民工学龄前子女。这已经成为一支不容忽视的托幼服务和教育力量。 “山寨园”是依据所处社区的需求和现实条件兴办,行业整体的收费水平通 常在 200 元到 400 元(包括伙食费)之间,基本符合农民工群体的承受力。低 成本办园,物质条件一般比较简陋,师资力量也显薄弱。尽管如此,这类简易的 幼儿园还是与社区周边环境相协调和适应的。 目前城乡结合地区多为城中村,属于发展的盲点或是待规划发展而具有不确 定性。聚居这里的大量农民工子女入园的需求不能等待。正是基于这一背景,“山 寨园”的出现,为农民工子女提供了最起码的学前教育,满足了当地群众的基本 托幼需求。调查发现,“山寨园”的主办者往往也来自于外来人口或是大学生“蚁 族”。 尽可能满足家长的托幼服务需求是“山寨园”最突出特点,如在一日生活制 度、课程特色等方面都会重视家长的需要。针对农民工家长从事个体商贩、清洁 或建筑装修等职业工作时间的差异,开园时间通常是周一到周六,有的周日也开 园,平时早六点半孩子就可以入园,晚离园,延时服务通常不另外收取费用,这 些均有别于作息制度严格的正规幼儿园。由于规模较小、机制灵活且因地制宜, “山寨园”能够及时应对发展中的问题,随时调整服务内容方式,其较强的适应 性及灵活而便利的服务,赢得了家长的认可。 “山寨园”从办园主体上,是民间自发兴办的,属于“自办园”;从举办形 式来看,既有小规模的混龄式家庭托儿所、也有按照年龄大致分为三个班的 100 多名孩子的幼儿园,其中不乏历史较长、口碑较好的园所,也有个别连锁经营的。 总体上看,“山寨园”规模普遍较小;从地域分布和生员对象来看,“山寨幼儿园” 多分布在城市周边或城乡交界处,主要招收聚居在这里的外来农民工学前子女, 因而也被称为“打工子弟幼儿园”、“农民工幼儿园”。“山寨园”的提法表明它的 边缘地位,即属于现有教育体制之外的办园类型。 1.2 幼儿早教、培训消费市场状况 消费环境评价 一、 早教、培训市场,市场混乱困扰消费者 早期教育,作为儿童消费的重要领域,受中国传统文化和知识经济时代的影 响,备受家长和社会关注。收入水平的提升和人才竞争的加剧,不断促进早教市 场的快速发展,早教市场份额和未来发展潜力非常巨大。同时,早教市场也备受 家长关注。 2009 年 15 婴幼儿市场调查显示,消费者认为早教、培训市场最大的问题 是市场比较混乱。消费者认为存在问题最多的是虚假宣传、夸大其词,所占比例 74.2%,其次是学时少价格混乱和师资力量差,分别有六成左右的比例。然后是 教学质量和环境卫生等问题。 早教、培训没有统一的规范,由于大家需求旺盛,难免鱼龙混杂。 图表 6 消费者对早教培训市场的评价 数据来源:中投顾问产业研究中心 二、 高龄孩子注重培训实质,低龄更在意外在感受 交叉分析显示,在孩子年龄上的差异方面,对于有孩子的家长,年龄越小, 认为师资力量差的比例在提高,认为环境卫生差的比例在降低。由此来看,孩子 年龄大,对培训的实质内容要求更高,而低龄孩子则相对更在意外在感受。 在家庭收入差异方面,随着家庭月收入的提高,对虚假宣传、夸大其词, 学时少价格混乱和师资力量差的评价比例都在升高。 在城市差异方面,随着城市规模的减小,消费者对虚假宣传、夸大其词以 及学时少价格混乱的评价比例在较低,而对师资力量差的评价比例在升高。 100 图表 7 对早教培训市场的评价孩子年龄差异 品牌信誉度 一、品牌占有率:基础好口碑好经营久优势明显 消费者信赖的早教机构基本上是基础好,经营久,口碑一直较好的品牌,比 后 进入市场、基础相对薄弱的机构占优势。排在前面的有东方爱婴(30.4%)、金 宝贝 (16.1%)、红黄蓝(19%)和金色摇篮(9.5%)。 交叉分析显示,在孩子年龄差异方面,随着孩子年龄的增长,信赖东方爱 婴、红黄蓝、金色摇篮的比例在上升。 在家

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